L’intelligence artificielle a fait irruption dans notre quotidien sans crier gare, et une chose est certaine : elle est là pour durer.
Le grand changement entamé en 2024 va s’accentuer en 2025. Pour rester à jour face aux défis du référencement, il est essentiel de comprendre les tendances SEO qui marqueront l’année 2025.
Faisons un état des lieux des principales évolutions à venir pour préparer votre stratégie de référencement.
1. E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness
Depuis 2022, le E-A-T est devenu E-E-A-T, avec l’ajout de l’Expérience. Google met désormais l’accent sur l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité pour évaluer la qualité du contenu.
En 2025, cette règle reste inchangée, mais la complexité de la technique s’accentue. Plus le temps passe, plus le marché adopte cette méthode, ce qui oblige à trouver son propre rayon d’expertise pour se démarquer.
Il sera crucial de produire du contenu qui reflète ces valeurs. Ce défi nécessite une approche axée sur la création de contenu de haute qualité qui inspire confiance, avec des articles basés sur vos propres données et des angles ou sections plus obscures pour vous distinguer.
Google pénalise activement le contenu de faible qualité : selon ses directives, le contenu de faible E-E-A-T sera pénalisé.
Le chapitre 4.5.2 des directives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche précise :
« Si le E-E-A-T d’une page est suffisamment bas, les utilisateurs ne peuvent ou ne devraient pas utiliser le contenu principal (MC) de la page. Si une page sur des sujets YMYL (Your Money or Your Life) est fortement incompétente, elle doit être considérée comme peu fiable et évaluée au niveau le plus bas. Utilisez la notation la plus basse si le site web et le créateur de contenu ont une réputation extrêmement négative, au point que beaucoup de personnes considèrent la page ou le site comme non fiable. »
2. Stratégies SEO alimentées par l'IA
L’IA est devenue un outil incontournable pour le référencement. En 2025, utiliser des outils comme ChatGPT pour générer des idées de contenu dans votre niche sera une tendance SEO majeure.
Vous pouvez créer des infographies, des idées visuelles en HTML. Ces outils peuvent vous aider à compléter vos stratégies de contenu, mais il est déconseillé d’écrire entièrement avec l’IA, car le contenu manque souvent de profondeur et d’expertise.
Utiliser Perplexity, une IA qui se base sur les recherches et la SERP pour trouver des idées, peut vous aider à identifier les faiblesses de vos concurrents.
Comment Perplexity peut aider votre stratégie SEO :
- Analyse approfondie des mots-clés : Perplexity peut identifier les mots-clés pertinents que vos concurrents négligent. En ciblant ces mots-clés, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
- Détection des lacunes de contenu : L’outil vous aide à repérer les sujets sous-traités ou ignorés par vos concurrents. En comblant ces lacunes, vous offrez une valeur ajoutée aux utilisateurs et renforcez votre autorité dans le domaine.
- Compréhension des intentions de recherche : Perplexity analyse les requêtes des utilisateurs pour déterminer leurs véritables intentions. Cela vous permet de créer du contenu qui répond précisément aux besoins de votre audience.
- Surveillance de la concurrence : En comparant vos performances avec celles de vos concurrents, vous pouvez identifier leurs points faibles et adapter votre stratégie en conséquence.
3. Zero-Click Searches : le passage aux réponses instantanées
La Search Generative Expérience (SGE) transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Bien que cette fonctionnalité ait été retirée début 2024, elle reviendra plus forte et plus complète.
En 2025, la SGE s’implantera sur des mots-clés génériques pour éviter les hallucinations et autres réponses incorrectes.
Pour maintenir votre trafic, il est essentiel de comprendre comment fonctionne la sélection des textes pour être inclus dans la SGE.
Cela représente un défi, mais avec une bonne stratégie de contenu, une veille solide et des textes bien fournis en statistiques, vous pourrez tirer parti de la SGE pour améliorer votre référencement.
4. Priorité à l'UX/UI mobile
Selon les chiffres d’août 2024 de SimilarWeb, 69 % des utilisateurs naviguent sur mobile. En 2025, un bon référencement mobile dépendra fortement d’une UX/UI mobile solide permettant une navigation fluide.
Une expérience utilisateur fluide et une interface attrayante augmentent la satisfaction des utilisateurs, ce qui peut avoir un impact positif sur votre trafic.
Pour rester à jour et améliorer votre référencement, votre site doit offrir une navigation simple et rapide sur tous les appareils, en particulier sur mobile. C’est un défi, mais incontournable dans les tendances SEO de 2025.
Google accorde une importance croissante à l’expérience mobile, et négliger cet aspect pourrait nuire à votre positionnement dans les résultats de recherche. Investir dans une UX/UI mobile de qualité est essentiel pour répondre aux attentes des utilisateurs et aux exigences de Google. L’optimisation mobile n’est plus une option, mais une nécessité pour relever les défis du référencement moderne.
Un site mobile performant améliorera non seulement votre trafic, mais renforcera également la confiance des utilisateurs envers votre marque.
5. SEO programmatique
Le SEO programmatique est une technique essentielle pour créer rapidement un grand nombre de pages, notamment des pages répétitives comme des pages géo-ciblées. Ces pages combinent des mots-clés spécifiques à une localisation avec vos mots-clés principaux, ce qui est crucial pour le référencement local.
Cette tendance SEO s’accélère grâce à l’implantation des IA et une meilleure connaissance des pratiques, ce qui facilite le processus d’indexation de ces pages, vous aidant à relever les défis du référencement et à augmenter votre trafic.
En automatisant ces tâches, le SEO programmatique vous permet de vous concentrer sur du contenu plus complexe. La création manuelle de ces pages peut être très chronophage.
Vous pouvez également utiliser des templates pour créer des pages à grande échelle, comme des glossaires ou des pages géo-ciblées, utiles pour les sites ayant une large portée géographique. Cette approche permet une montée en échelle rapide de votre site web, augmentant ainsi votre présence en ligne et votre trafic.
Cependant, il est crucial de maintenir une haute qualité de contenu pour éviter les pénalités liées au référencement. Un état des lieux régulier de vos performances et une mise à jour constante de votre stratégie vous aideront à rester à jour avec les tendances SEO de 2025.
Conclusion
En 2025, il est essentiel d’adopter ces tendances SEO : le E-E-A-T de votre contenu, l’intégration de l’IA dans vos stratégies, et l’amélioration de l’expérience utilisateur mobile. Chaque action contribuera à optimiser votre référencement. Le SEO se complexifie encore, mais avec une bonne stratégie et en suivant les tendances SEO de 2025, vous serez prêt à relever les défis et à prospérer.
Je suis Adrien Lopes, consultant SEO et photographe. Merci à Quesacoach pour avoir accepté de publier cet article.